野餐垫市场悄然升温：户外热潮带动产品升级与场景细分

周末野餐米兰(MILAN)官方网站的上海滨江森林公园，草坪上五颜六色的野餐垫铺满了缓坡。有人光脚踩在加厚绒面上。有人盘腿坐在防水铝膜层上了，不远处还有几家人用野餐垫围成了临时‘客厅’吧？

这个场景在三年以前并不多见，如今却成了城市周边最常见的假日画面。野餐垫的垫市动产，这件曾经被当作户外附属品的小物件，正因露营热和短途游的爆发，变成各大品牌争相布局的独立品类。超市货架上的普通印花布垫还有户外专营店里的多功能复合垫，野餐垫的变化直接反映了消费需求场悄潮带的迭代。杭州一家户外用品公司的产品经理透露米兰官网，今年上半年野餐垫的出货量同比增长了四成，其中‘加厚防水’和‘易折叠携带’两个标签的款式卖得最好。消费者不再满足于一张报纸加一块布的简陋配置，雨天防潮、然升草地隔湿、砂石地防硌，甚至还要能塞进背包侧袋。价格也二三十元的廉价款。

延伸还有两三百元的进阶款，野餐垫正在向装备化转型。转变背后，是使用场景的急速细分温户外热。亲子家庭偏爱直径两米以上的大尺寸野餐垫，最好带软边和防滑底层，孩子在上面打滚不容易磕碰；

年轻情侣则倾向于轻薄免洗的牛皮纸野餐垫。用完即弃，拍照还上镜milan官网。一群朋友聚会时，多张野餐垫拼接成‘地台’成了新玩法，有些品牌顺势推出了带按扣和绑带的品升拼接款。在上海某连锁便利店，甚至出现了巴掌大的应急野餐垫，专门卖给临时起意去公园的人是这类产品单价虽然只有九块九，却带动了整个货架的户外用品销量。市场热闹归热闹，问题同样肉眼可见场景细。记者在多家电商平台检索发现的。标称‘野餐垫’的商品超过十万件。

材质标注混乱，产品宣传的‘加厚’实际只有一毫米不到的复合层。一位户外博主在测评视频里直接拿高压水枪冲刷某款热销野餐垫，不到两分钟，底部铝膜就渗了水。他把视频发到社交平台后，评论区网友晒出类似经历。

有业内分析师指出，野餐垫目前没有统一的行业标准，大部分企业参照的是野营垫或地席的旧规范，这导致产品良莠不齐，消费者投诉集中在‘防水不防潮’和‘折叠后回弹变形’两个问题上。乱象之中，也有品牌尝试用材质升级来建立壁垒的。采用TPU复合面料替代传统的PVC，减少异味，但且提升低温下的柔韧性；或者把XPE发泡层做成波浪纹了，增强抓地力的提高回弹寿命。在浙江义乌，一些工厂开始把野餐垫和保温袋、折叠椅做成套装，用场景化组合来提高客单价了。另一个值得注意的变化是部分城市公园明确将‘无痕野餐’写进入园须知。这促使可降解材质和易清洁表面的野餐垫需求上升。

可以预见，野餐垫不会一直停留在‘一块布’的定位上，它会随着人们怎么走向户外呢？变成更聪明、更耐用、也更懂人的存在。