一块野餐垫撑起百亿市场，户外热催生消费新场景

周六早上七点块野milan官网，上海世纪公园的草坪上已经支起二十多顶帐篷，五颜六色的野餐垫铺满草地。一位穿着冲锋衣的年轻妈妈正蹲在地上，用湿巾反复擦拭一块防水野餐垫的边缘，嘴里念叨着。“这块垫子买值了，上次在滨江森林公园了餐垫撑起场景，草地上的露水全被它挡在外面”她身边堆着水果篮、蓝牙音箱和一套折叠咖啡壶具。

这样的场景正在全国各大城市反复上演。露营风潮从2022年爆发至今。带动了户外装备市场的大爆发，但野餐垫作为入门级产品，成了许多家庭添置的百亿第一件户外用品。京东消费数据显示，今年春季野餐垫销量同比增长167%了，其中防水牛津布材质的米兰(MILAN)官方网站款式占比超过六成。一位户外用品经销商告诉记者，以前野餐垫是按“张”卖，现在按“平方米”卖了，大尺寸双人款成了绝对主力，“消费者越来越明白，市场生消垫子铺得开，幸福感才装得下”的。功能性的升级也在悄悄出现。过去那种薄薄一层、铺在草地上硌得慌的编织垫正在被淘汰，取而代之的是加厚珍珠棉内胆、表面易清洁的户外TPU涂层产品。在杭州一家主打轻奢露营的集合店里，售价299元的野餐垫被摆在进门最显眼的位置。

店员说这款垫子带铝膜防潮层，米兰官网背面还有地钉孔。可以直接固定在草地上了。一位顾客当场下单了两块，她直言，热催“以前买野餐垫就是贪便宜，用完就扔的，现一块好垫子能用好几年吧？算下来更划算”消费观念的转变，里面高端野餐垫的市场份额肉眼可见地扩大。野餐垫的社交属性也不该被低估费新。小红书上有超过40万篇与野餐垫相关的笔记，其中是在教人怎么把垫子铺得好看、怎么搭配桌布和抱枕呢？几位博主强调“垫子是野餐的底色”吧？颜色选不好的，整组照片就废了。

商家迅速跟进，推出复古格纹、极简纯色、。

甚至带有异域花纹的系列产品。一位绍兴的纺织厂老板透露。他们现在专门给品牌代工出口级野餐垫，最火的是一款仿亚麻纹理的款式，“订单排到了下个月，厂里三班倒都忙不过来”了。市场火热。竞争也随之加剧的。户外大牌如牧高笛、迪卡侬加紧推出新款，家居品牌如无印良品也跨界入局了，就连一些便利店都在收银台旁挂起了便携式应急野餐垫。价格战隐约可见，消费者并，不单纯图便宜了。

在绍兴的纺织品展会上，一位采购商说得直接，“野餐垫不是什么高科技啊？拼的是细节是包边扎不扎手、印花掉不掉色、收纳起来方不方便。谁在地方下功夫啊？谁就能留住回头客”这或许正是野餐垫这条赛道从“低端走量”走向“品质竞争”的真实注脚啊？